破解党建品牌“成长的烦恼”

来源：中国组织人事报

破解党建品牌“成长的烦恼”

发布时间：2025-10-24作者：李画画

不唯标语响亮，而唯成效实在；不唯形式新颖，而唯群众认可。立足行业特性、地域特色，让党建品牌真正成为推动工作的红色抓手

党建品牌是基层党组织凝聚力、战斗力、创新力的载体，创建质量直接关系基层党建实效。近年来，各地着力深化品牌创建理念、实践路径、推广模式改革，打造党建品牌“红色标杆”，赋能地方经济社会发展。

也要看到，一些地方的党建品牌创建仍面临“成长的烦恼”。有的同质化严重，品牌建设照搬模板、千人一面，缺乏地域特色与行业适配，党建与业务“两张皮”，换名不换实；有的长效机制不健全，依赖短期投入、集中创建，热度褪去后陷入停滞，沦为“半拉子”工程；有的评价体系以展板数量、活动次数为核心指标，群众评价权重不足、第三方评估缺位，难以精准衡量品牌实效。

近年来，针对党建品牌创建“重表轻里”的问题，不少地方以“减法”破局，回归品牌创建本质，不让形式主义消耗党建活力，不用口号标语替代实际成效。山东开展“党建品牌提质增效”专项行动，坚决清理“僵尸品牌”“重复品牌”，不与中心工作结合的不立项、没有群众参与的不推广、缺乏长效机制的不命名，从源头杜绝虚功；甘肃推行党建品牌“负面清单”制度，对过度包装、耗资宣传、脱离实际等6类行为亮红灯，将品牌创建经费纳入实效导向审计，避免资源浪费。

推动党建品牌有形到有效、单点到全域，必须持续除积弊、建标准、强赋能，让“红色品牌”真正服务发展、凝聚群众。要压实责任链条，摒弃重表轻里的形式主义思维，不唯标语响亮，而唯成效实在；不唯形式新颖，而唯群众认可。要立足行业特性、地域特色，探索“一领域一品牌、一单位一特色”的创建路径，推行“党建+产业”“党建+服务”等特色路径，让党建品牌真正成为推动工作的红色抓手。

党建品牌创建不是一劳永逸的终点，而是持续优化的起点，需持之以恒破瓶颈、补短板，做优做实精准化、长效化、数字化篇章。要做好分类施策，破解同质化难题，针对农村、社区、国企、非公企业、学校、医院等不同领域，制定差异化创建指南，让每个品牌都有专属定位。建立党建品牌全生命周期管理机制，形成从立项、培育、推广到评价、更新的完整链条。推行品牌负责人制度，明确党组织书记为第一责任人，确保有人管、有投入、有发展；引入动态评价机制，将群众满意度、业务贡献率作为核心指标，联合第三方开展年度评估，对成效不佳的品牌及时优化，对长期发挥作用的品牌给予政策支持，让品牌长盛不衰。要强化数字支撑，搭建全国性党建品牌云平台，整合各地优秀案例、标准化手册、推广经验，实现资源共享；利用大数据分析群众需求、评估品牌实效，为创建提供精准指导；探索“AI+品牌匹配”模式，根据地区差异、领域特性智能推荐可移植经验，让品牌推广“落地即生根”。

（作者系黑龙江省巴彦县委组织部副部长）